1. 旅游三大價值與三大效益

由于經濟、文化和地理位置等原因民俗文化資源一度被閑置和封閉，現(xiàn)有的一些旅游景點經濟疲軟，旅游品位低下，國內外旅客很少光顧，從而使當?shù)芈糜螛I(yè)與外界的市場旅游經濟嚴重脫節(jié)。面對這樣的現(xiàn)狀，應揚其所長，避其所短。民俗資源豐富則是自己所長，故應以開發(fā)民俗作為自己的旅游特色優(yōu)勢。

對于民俗文化旅游而言，其經濟效益包括兩個方面，一是項目自身的經濟效益，二是通過飲食、住宿、購物、交通、就業(yè)、招商引資等帶動地區(qū)經濟。前者一般只有在其經濟效益程度上的差別，后者則是旅游業(yè)的決策關鍵。本文圍繞以上的兩點，進行論述。

（一）

民俗文化是以民間文化和民俗風情為主體的民族民間的物質上、精神上和制度上的傳統(tǒng)，它包括生產與生活習俗、游藝競技習俗、歲時歲日習俗、禮儀制度習俗、社會組織習俗、民間文學藝術等。當前,國際旅游趨勢在向文化旅游發(fā)展,以弘揚民族民間文化、展現(xiàn)民族地域特色的民俗旅游越來越受到重視。民俗旅游濃郁的文化氣息和可觀的經濟效益是其能夠得到大力發(fā)展的兩大優(yōu)勢。

旅游業(yè)是在改革開放大潮中應運而生的新興產業(yè)。而民俗游則是其新興的旅游專項產品。民俗旅游開發(fā)是為地區(qū)經濟的發(fā)展做出了跨越式的貢獻。"民俗旅游已成為當今旅游業(yè)的一個亮點。發(fā)展民族旅游業(yè)應做到：自覺地執(zhí)行民俗文化的保留和傳承原則；旅游開發(fā)商應注意保護民俗文化；注重民俗旅游開發(fā)的經濟效益原則。"（摘自《邊疆經濟與文化》2005年第7期）由此可以看出，注重民俗旅游開發(fā)的經濟效益已成為當代發(fā)展民族旅游業(yè)的一項重要原則。

（二）

民俗旅游資源的開發(fā)應該向多元化、綜合化方向發(fā)展, 不能只滿足于風土人情的展示和民俗歌舞的表演, 還應充分結合獨特的自然旅游資源和底蘊深厚的當?shù)匚幕? 將自然風光與民俗風情、歷史文化等不同類型的旅游資源有機結合, 從而增強旅游資源的吸引功能, 提高其觀賞價值, 豐富和增強民俗旅游的內涵和生命力，以此帶動地區(qū)的各項經濟發(fā)展。

經濟效益是民俗旅游首先考慮的重要因素，只有能夠獲取最大經濟效益的旅游開發(fā)才是成功的。我國旅游產業(yè)發(fā)展模式經歷了從速度型向效益型轉變的過程，促進了游客數(shù)量增長，增加了因旅游帶來的各項經濟收入。其中因各地的民俗所拉動的地區(qū)其它產業(yè)經濟如飲食、住宿、購物、交通、就業(yè)、招商引資等都收獲不小。

曾有這樣一段話說，"我國具有非常豐富的旅游資源，改革開發(fā)以來，旅游業(yè)發(fā)展得到各級政府的重視，旅游資源優(yōu)勢正在逐步轉化為現(xiàn)實生產力。"（《廈門日報》1994年2月10日）這段話中的第二句話，"各級政府重視"，也得到了旅游為經貿的發(fā)展提供了充足的條件的回報。既然旅游搭臺，經貿唱戲，已為實踐證明了的較好的活動方式，把民俗風情游盡量納入其中，也就要風得風，要雨得雨，以它固有的、獨特的文化底蘊吸引著越來越多的國內外游客，從而構成了良性的循環(huán)體經濟。

民俗旅游是國外了解我國地方的窗口，也是我國各民族、各地方向世界的通道，近幾年，國際旅游業(yè)出現(xiàn)了以民俗為主的態(tài)勢。民俗旅游作為一種普遍模式的生活方式，具有很多優(yōu)點，對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。發(fā)展民俗旅游業(yè)有利于發(fā)揮當?shù)刭Y源優(yōu)勢，促進經濟發(fā)展。

一般來說，一個國家、一個地域的民俗，其民俗品格越鮮明，原始風格越濃，歷史氛圍越重，地方差異越大，就越具有地方資源優(yōu)勢，就越能吸引異國異域的旅游者。而旅游者的到來，不僅能是他們了解這個地方，更重要的是，他們的到來，也給旅游地帶來了極大的財富，同時，帶動了整個地區(qū)甚至是整個國家的經濟發(fā)展。

一方面，可以直接利用民俗文化旅游資源直接帶來經濟效益，如充分利用頗具民俗風情的民間建筑、飲食、游藝等建立民俗村、景區(qū)等；另一方面，利用民俗文化旅游資源為地方經濟的發(fā)展服務。旅游業(yè)產出對經濟貢獻可表現(xiàn)于旅游消費支出所產生的乘數(shù)效應上。所謂旅游乘數(shù)就是旅游業(yè)創(chuàng)造的總效益與其創(chuàng)造的直接效益之比。 這一比例越大,乘數(shù)效應越大，從而拉動的地區(qū)經濟效益也就越大。

由此可見發(fā)展民俗旅游對旅游的經濟影響是直接且重要的，對國民經濟的拉動也是不可小視。

2. 旅游三大價值與三大效益是什么

結構特征評價法如下：“三三六”評價法。即：“三大價值”是指歷史文化價值、藝術觀賞價值、科學考察價 值。“三大效益”的評 估即對經濟效益、社會效益和環(huán)境效益進行評估?！傲箝_發(fā) 條件”的評估包括:

①地理位置及交通條件；

②景觀的地域組合條件；

③景區(qū)環(huán)境容量條

;④客源市場條件；

⑤投資條件；

⑥施工難易程度。

3. 旅游的三大價值和三大效益

首先給您個旅游資源開發(fā)的定義您看下：不符合的就是您要找的 未開發(fā)的旅游資源根據(jù)中國的國情和旅游業(yè)發(fā)展的狀況，通常認為旅游資源開發(fā)有以下原則：①切實保護原則，即在切實保護資源環(huán)境的前提下有條件地開發(fā)。

②突出特性的原則，預開發(fā)的旅游資源必須具有鮮明的個性或獨特的民族風格和地方特色。③符合旅游景觀的美學條件。④突出重點的原則，在全國或某一級地區(qū)具有重點意義的旅游資源可優(yōu)先開發(fā)。⑤突出三大效益的原則，開發(fā)旅游資源必須突出經濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益。⑥適應市場需求的原則。⑦統(tǒng)籌安排、均衡發(fā)展的原則等。為了使旅游者獲得豐富的地學知識，在該資源開發(fā)中必須強調科學性、合理性和保護性。旅游資源開發(fā)分為以下四個步驟進行：①旅游資源調查，分為旅游資源普查和旅游資源詳查兩個階段;對旅游地的資源種類、數(shù)量、特色、成因、結構與分布進行詳細調查，對旅游資源所在地的區(qū)位條件、社會環(huán)境、經濟發(fā)展、歷史沿革等作調查;②旅游資源評價，對調查區(qū)旅游資源的質量、品位、等級、價值、開發(fā)條件等作出綜合評價,為旅游規(guī)劃提供依據(jù);③旅游資源開發(fā)的可行性研究，即為旅游資源評價作科學論證、對旅游資源開發(fā)條件特別是客源市場作科學分析和預測、對開發(fā)建設項目、投資、產出、環(huán)境生態(tài)效益等作綜合分析評價;④旅游資源開發(fā)規(guī)劃：在旅游資源調查、評價、可行性論證的基礎上制訂出旅游規(guī)劃，包括對旅游區(qū)性質定位、劃定規(guī)模、范圍、確定分期實施目標、景點和項目布局、基礎服務設施專項規(guī)劃、客源市場分析、投資效益估算、環(huán)境影響評價和社會經濟發(fā)展影響評價等多方面內容。

4. 生態(tài)旅游三大效益是什么

生態(tài)效益有哪些

1、生態(tài)效益指人們在生產中根據(jù)生態(tài)平衡的規(guī)律，使自然界的生物系統(tǒng)對人類的生產、生活條件和環(huán)境條件產生的有益影響和有利效果，它直接關系到人類生存發(fā)展的根本利益與長遠利益。

2、生態(tài)效益的基礎是生態(tài)平衡和生態(tài)系統(tǒng)的良性、高效循環(huán)，它的內容包括了生態(tài)環(huán)境中諸物質要素在滿足人類社會生產和生活過程中所發(fā)揮的作用。

3、單從能影響生態(tài)發(fā)展的相關因素而言，生態(tài)效益常指人類在進行各項活動時所創(chuàng)造的經濟價值與消耗的資源以及它們對環(huán)境產生的影響的比值。

4、生態(tài)效益代表著需要從生態(tài)與經濟兩個維度去考慮環(huán)境問題，在兩者之間選擇出一個最佳配置，通常在進行經濟和其他活動時，在創(chuàng)造經濟價值時應盡量減少資源的消耗和對生態(tài)環(huán)境的影響。

5、在農業(yè)生產中常講究生態(tài)效益，是為了使農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)各組成部分在物質與能量輸出輸入的數(shù)量上、結構功能上，經常處于相互適應、相互協(xié)調的平衡狀態(tài)，使農業(yè)自然資源能夠得到合理的開發(fā)、利用和保護，促進農業(yè)和農村經濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

6、當前世界各國包括社會主義國家經濟發(fā)展的迫切任務是在人與自然的物質交換過程中，合理的人為調控，充分發(fā)揮出自然系統(tǒng)的自我調控能力，從而維護生態(tài)與經濟的平衡，使生態(tài)效益與經濟效益能達到統(tǒng)一。

5. 旅游四大價值

旅游的目的是什么？

我覺得每個熱愛旅游的人內心都有自己的想法！

是假期休閑娛樂，是情侶追求浪漫，是自由、一場說走就走的旅行，是獵奇、是探險，還是想弄明白讀萬卷書不如行萬里路這句話！比如我大部分時間，是為了去另一個城市吃好吃的，看好看的風景，順便拍一些美麗風景！

現(xiàn)在頭條上有很多旅行自媒體，比如“子安徒步旅行”、“一個人窮游中國”、“冒險雷探長”，他們有的是鍛煉自己，豐富自己的閱歷，有的是帶領我們探索發(fā)現(xiàn)新大陸，但每一段旅程都是人生中一段既有意義的事情！

比如一位長者，回憶自己幾十年前去過新疆天山，到過四川峨眉山、九寨溝，去過云南、貴州大部分地方，你現(xiàn)在問他旅游的目的是什么？

我想他此時的心情是：可以有個更豐富的人生！

6. 旅游三大效益是什么

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”加速與產業(yè)融合，數(shù)字經濟已成為中國發(fā)展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無接觸服務等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。此次疫情在給文旅行業(yè)帶來不小沖擊的同時，也加快了文旅行業(yè)轉型的步伐。隨著疫情防控進入常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)將迎來更大發(fā)展機遇。

相關數(shù)據(jù)顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網(wǎng)民+購買力+購買欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至今年一季度，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%。其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長者滲透，預示著旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

7. 旅游三大價值與三大效益的關系

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經濟發(fā)展中的產業(yè)地位、經濟作用逐步增強，旅游業(yè)對城市經濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一?！　?008年，我國旅游業(yè)連續(xù)遭受金融危機和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊，經受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場形勢，我國旅游行業(yè)總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次，實現(xiàn)國際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內旅游人數(shù)17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長6.3%和12.6%；中國公民出境人數(shù)達到4584.44萬人次，比上年增長11.9%；旅游業(yè)總收入1.16萬億元人民幣，比上年增長5.8%?！　?009年1-3季度我國旅游業(yè)頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊，旅游經濟運行中的有利因素明顯增多，總體增長勢頭良好，三大市場保持“兩升一降”的格局。國內市場方面，2009年1-3季度國內旅游人數(shù)14.5億人次，同比增長11%，國內旅游收入7400億元，同比增長10%。入境市場方面，2009年1-3季度入境旅游人數(shù)9400萬人次，同比下降3%，入境旅游外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場方面，初步統(tǒng)計2009年1-3季度出境旅游人數(shù)3500萬人次，同比增長2.4%。從產業(yè)基本面來看，我國旅游產業(yè)處于全面回升狀態(tài)，經營狀況有較大改善，旅游就業(yè)保持穩(wěn)定，旅游投資持續(xù)活躍。旅游產業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)?！　”M管2008年的金融危機帶來了全球總需求的疲軟，對我國旅游業(yè)帶來不利影響，但我國旅游業(yè)面臨的重大機遇和基本環(huán)境沒有改變，旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢也不可能改變或逆轉。我國經濟社會發(fā)展的基本面沒有改變，旅游業(yè)發(fā)展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大，各項改革穩(wěn)步推進，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長，居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎，將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展?！　⊥瑫r，2009年12月1日，《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式發(fā)布，首次提出了“把旅游業(yè)培育成國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)”，提出的5大措施指明了旅游產業(yè)升級方向。這將為我國旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。預計2010年我國旅游行業(yè)復蘇趨勢明顯，行業(yè)增速將提高到16.5%，行業(yè)重新回歸快速增長?！　≈型额檰柊l(fā)布的《2010-2015年中國旅游業(yè)市場投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產業(yè)特征及在國民經濟中的地位等，接著分析了相關產業(yè)及因素推動旅游業(yè)的發(fā)展和國際國內旅游業(yè)的現(xiàn)狀，并對中國入境旅游市場做了細致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園、獎勵旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、科技旅游、自駕車旅游的發(fā)展。隨后，報告對旅游業(yè)做了市場細分與消費者分析、電子商務運用及構建分析、旅游資源分析、行業(yè)競爭分析、產業(yè)鏈構成及價值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場營銷是指一個企業(yè)為適應和滿足消費者需求，從產品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。企業(yè)的經營導向經歷了生產觀念導向、產品觀念導向、推銷觀念導向、營銷觀念導向、社會營銷觀念導向五個階段漸次遞進的演變過程。 　　旅游市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協(xié)調各種旅游經濟活動，從而實現(xiàn)提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發(fā)點是旅游市場需要，研究的目的是獲取效益?？梢姡糜问袌鰻I銷是獲得效益的重要環(huán)節(jié)，對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。 　　二、旅游市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀 　　我國作為世界旅游資源第一國，擁有著世界最大的國內旅游市場，并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下，促進了我國旅游業(yè)市場的消費需求量不斷增加，國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間，尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間，以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國國民創(chuàng)造更多出游的條件和機會。同時，隨著我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展，人們外出旅游次數(shù)的增加，人們在旅游方面的消費變得理性化、個性化、多樣化。然而，在此蓬勃發(fā)展的旅游市場下，我國的旅游市場營銷存在著一些問題，諸如營銷中盲目進行削價競爭，營銷策略科技含量不高，不注重售后服務、不能形成良好客戶關系，以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅游業(yè)要形成強有力的市場競爭力，必須靈活運用目的地整合營銷（IMC）理念，改變營銷的思考重心，由4PS（產品、價格、促銷、渠道）轉向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內的營銷策劃模式，做好市場營銷。尤其在奧運的到來為我國旅游業(yè)和旅游市場營銷到來了更大的機遇，至此良機時，我國旅游市場營銷將更加科學、健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。 　　三、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢 　?。ㄒ唬┘涌彀l(fā)展旅游網(wǎng)絡營銷 　　1．大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷。隨著網(wǎng)絡與電子商務的迅速發(fā)展，旅游業(yè)市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化，旅游業(yè)也積極改變陳舊觀念，擠身于網(wǎng)絡營銷的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷是利用電子網(wǎng)絡這一載體的營銷活動，是利用互聯(lián)網(wǎng)，對旅游市場進行更有效的細分和目標定位，對分銷、渠道、產品的定價、服務、產品理念進行更為有效的規(guī)劃和實施，創(chuàng)造滿足旅游者與旅游產品銷售者之間的交易。 　　旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡營銷具有產品和網(wǎng)絡兩大優(yōu)勢：一是旅游產品是一種特殊的服務產品，具有生產消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產品預先感知等特性，成為最宜于網(wǎng)上查詢、瀏覽、購買的產品類型之一；二是網(wǎng)絡擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、營運方式更合理等優(yōu)勢，可以有效地降低產品生產、營銷、銷售成本，節(jié)約顧客精力、時間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷是旅游市場營銷模式的必然趨勢之一，尤其是在我國申奧成功后，奧運帶來的巨大市場為旅游網(wǎng)絡營銷帶來一個難得的機遇。 2．網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結合。從發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡營銷的實施是必然的，但不可否認的是目前我國網(wǎng)絡營銷仍處于較低階段，存在著信息源真實性和更新速度、網(wǎng)絡安全等諸多問題，致使旅游網(wǎng)絡營銷還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢，成為制約我國旅游市場營銷發(fā)展的瓶頸。在此轉變時期，只有把網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結合，揚長避短，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發(fā)展旅游市場營銷，從而促進旅游市場的繁榮興旺。 　?。ǘ┘訌娋G色營銷促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 　　隨著全球環(huán)境保護意識的增強，世界各國都在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強調經濟發(fā)展應與環(huán)境保護相協(xié)調，人們都開始追求更加環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結合的原則。 　　旅游業(yè)“它是個資源型產業(yè)，有賴于自然的饋贈和社會遺產”，但在現(xiàn)實發(fā)展中，旅游業(yè)是“無煙產業(yè)”已受到質疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著旅游業(yè)的推進，世界有太多精美如畫但很敏感的環(huán)境受到破壞，而且問題變得越來越復雜，這些有損環(huán)境資源現(xiàn)象，直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國旅游業(yè)必須要走可持續(xù)發(fā)展道路，必須加強綠色營銷。首先，樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標。再次，樹立綠色營銷組合戰(zhàn)略。旅游業(yè)在確立綠色營銷觀念和目標的基礎上，在旅游產品的設計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。最后，開展綠色認證。從1993 年起，國際標準化組織制定了一系列環(huán)境管理國際標準（ISO14000），極大地推動旅游業(yè)綠色營銷的發(fā)展。比如我國浙江省、山東省開展的創(chuàng)建“綠色飯店 ”活動以及武夷山景區(qū)實施的ISO14000認證，為旅游業(yè)的綠色營銷注入了新的內容。 　　加強開展綠色旅游營銷，是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產業(yè)，是符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態(tài)環(huán)境的潮流，是走旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展道路，是一條極富生命力的營銷策略。 　?。ㄈ┥疃韧诰蚵糜挝幕瘍群?，開展旅游品牌營銷 　　現(xiàn)代企業(yè)越來越重視品牌的建設，以品牌為核心進行營銷也成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。 　　我國旅游業(yè)品牌建設的的精髓應在于悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅游業(yè)的品牌營銷對旅游產品的文化內涵挖掘還遠遠不夠，致使旅游產品的生命周期不能有效延長。因此，必須首先深度挖掘旅游文化內涵，才能使旅游產品利于不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現(xiàn)，這個主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵，在全國主題公園旅游處于低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬元以上的規(guī)模發(fā)展。同時，要注意“深度”挖掘是一個循序漸進的過程，又是一個需要不斷融入創(chuàng)新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎的延續(xù)。其次在深度挖掘旅游文化內涵的基礎上開發(fā)設計的旅游產品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營銷的主要任務。依據(jù)我國旅游文化，策劃具有中國特色的品牌形象，賦予旅游產品品牌強大的生命力，然后根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業(yè)自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅游公共部門（政府及各旅游行政部門）也要發(fā)揮一定的作用，在營銷方面主要集中于對地區(qū)、省和全國的整體性促銷上，從而帶動旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。

8. 旅游業(yè)三大效益

第一個理論就是地域分異理論。旅游資源的特性、區(qū)位和環(huán)境共同組成旅游資源開發(fā)的地域條件。

地理環(huán)境的地域差異和分異規(guī)律是旅游資源開發(fā)條件的地域性形成的背景條件。在《論我國旅游資源開發(fā)條件的地域性》這篇文章中，就探討了我國旅游資源的地域特征和我國自然地理地域差異的關系，認為在地理環(huán)境的地域分異規(guī)律的基礎上研究旅游的地域分異性，并以此為依據(jù)進行旅游區(qū)劃分是旅游資源開發(fā)的途徑之一。

由于我國地域遼闊，自然和人文環(huán)境都存在很大的差異性和復雜性，我認為在地理環(huán)境的地域分異性的基礎上，進行旅游資源區(qū)劃，尋找旅游資源的獨特性，可以提高旅游的吸引力和競爭力。

第二個理論是可持續(xù)發(fā)展理論。旅游的可持續(xù)發(fā)展有兩個基礎：

其一，旅游是社會可持續(xù)發(fā)展的一個組成因子，旅游資源的開發(fā)應促進區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。

其二，旅游資源的強度與可利用的潛力是區(qū)域旅游發(fā)展的基本動力，以資源為導向的旅游開發(fā)應在保護旅游資源的前提下進行，以市場為導向的開發(fā)要協(xié)調自然、社會環(huán)境的發(fā)展。

以可持續(xù)發(fā)展理念為前提進行旅游資源的開發(fā)有利于保護旅游資源，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的共同實現(xiàn)。

第三個理論是系統(tǒng)性理論。旅游資源開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，涉及自然景觀旅游資源和人文景觀旅游資源，要兼顧經濟、社會和環(huán)境三大效益。

因此，旅游資源的開發(fā)要從整體布局出發(fā)，進行系統(tǒng)的規(guī)劃，分析資源、基礎設施、客源市場和投資條件等，分步驟、有重點，循序漸進，依次進行。

運用系統(tǒng)論的思想進行旅游資源的開發(fā)，有利于明確重點、分清主次，使一個地區(qū)旅游資源的開發(fā)與周圍環(huán)境和其他地區(qū)相和諧，在整體上具有層次感和完整性。

第四個理論是區(qū)位理論。運用最多的就是點-軸開發(fā)理論。“點-軸”系統(tǒng)理論是區(qū)域資源開發(fā)的基礎，它是我國經濟地理學家陸大道根據(jù)中心地理論、空間擴散理論和增長極理論提出的?！赌辖F路沿線旅游資源“點—軸”開發(fā)模式研究》就是以“點—軸”開發(fā)模式為理論基礎，分析了南疆地區(qū)鐵路沿線旅游資源的類型和空間分布特點，從而提出了開發(fā)旅游資源的構想。我國旅游資源無論是從國家層面、地帶層面還是省級層面、小區(qū)域層面分布嚴重不平衡，旅游資源這種空間分布的不平衡通過點軸串聯(lián)，可以優(yōu)化旅游資源的空間結構，發(fā)揮輻射帶動功能，從而促進整個區(qū)域的經濟發(fā)展。

第五個是旅游地生命周期理論。巴特勒根據(jù)產品周期的概念，提出了旅游地的演化經過6個階段，探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。旅游資源的開發(fā)也需要根據(jù)旅游地生命周期理論，分析旅游地所處的階段，“對癥下藥”，考慮對旅游資源是深度開發(fā)，較小規(guī)模改造，再調整 還是考慮關閉等等。一個地區(qū)的旅游生命周期特點源于資源特點，二資源開發(fā)也應以此理論為基礎，在不同階段進行不同層次的開發(fā)與改造，從而促進旅游資源和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第六個是旅游者行為理論。旅游資源的開發(fā)是為了滿足人類的身心需求，在開發(fā)當中必然需要考慮旅游者的行為模式，充分了解旅游者的身心需要，在此基礎進行旅游資源的開發(fā)。

旅游者的旅游活動行為可以分為三個層次，基本層次游覽觀光，提高層次娛樂、購物，專門層析休養(yǎng)、療養(yǎng)、會議、宗教朝拜等。

此外，還包括旅游者的決策行為、旅游者的空間行為等等。

只有充分考慮旅游者的行為動機，才能設計開發(fā)出滿足旅游者需要的旅游產品，這樣的旅游資源開發(fā)才更為有效，更為合情合理。